來源：浙江老年報記者 徐小翔

“雙十一”網(wǎng)購的大幕已然拉開，除了熱鬧的網(wǎng)店平臺，不少銀齡主播也搭上了這趟快車。杭州人陳美玲和邢成群就是其中的代表，作為草根主播，他們可能玩得并不專業(yè)，但卻有著十足的煙火氣。11月3日，記者觀摩了他倆的一場直播，也聽他們聊起當(dāng)主播的心路歷程。

心態(tài)和年輕主播不一樣  把直播當(dāng)作公益

 “‘雙十一’寵粉，朋友們點進來……”大清早，陳美玲剛擠上地鐵，就將預(yù)告鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和幾個百人大群，吆喝一聲，為直播預(yù)熱。

　　當(dāng)天直播被安排在濱江一家企業(yè)里，因為是第一次去，陳美玲留出了一個小時的提前量。看著時間充裕，她簡單地化個淡妝，熟悉一下環(huán)境，喝了幾口八寶粥。離開播還有一分鐘，陳美玲把紅邊框眼鏡架上鼻梁，戴上黑色線帽，坐上C位。陳美玲的直播間里基本都是私域流量，有平時一起走秀的姐妹，也有學(xué)生，甚至兒媳婦也會進來為她點贊吆喝。“寶寶們！在今天的直播間，給你的是最大優(yōu)惠……”一開播，直播間里就涌進300多人，大家寒暄問好，就像是老朋友見面。

“我們這類中老年素人直播，更多的是展示自己，即使是帶貨也不會太過功利性，商家對我們也沒考核指標(biāo)?！标惷懒嵴f自己的初衷就是向更多同齡人展示積極向上的生活狀態(tài)，至于推薦一些品牌好物，只是順便為之。

“一開始做公益助農(nóng)直播時，心里沒底，但我愿意試一試，沒想到效果還不錯?！标惷懒嵬诵萸霸趶埿∪舻稄S工作，后來迷上走秀，在杭州中老年模特圈子里小有名氣。去年因為疫情，許多線下活動暫停，她開始接觸直播這個新事物。

　　一年來，陳美玲做了十幾場直播，印象最深的是一場醫(yī)美直播。當(dāng)時，直播間里一下子涌進1.5萬人，她越播越有激情?！拔蚁矚g這種被關(guān)注的感覺，做自己喜歡的事情，不會覺得累，而是感到很興奮?！睆?fù)盤的時候，陳美玲也總結(jié)了成功的秘訣：一方面是當(dāng)時的直播優(yōu)惠力度確實很大，另一方面，很可能因為自己也是老年人，更能理解老年人的需求，講到他們心坎里去了。不過，她也有小技巧——每次直播前在群里發(fā)消息，并發(fā)送紅包，提醒大家關(guān)注。

陳美玲告訴記者，她想帶上身邊的姐妹團，打造一個團隊IP，連名字都想好了，叫“優(yōu)雅姐姐”。當(dāng)然，如果能成為銀齡主播界的“李佳琦”們和“薇婭”們，那就再好不過了。

拉丁舞爺爺變身男主播  活躍氣氛最拿手

　　啞劇、順口溜、小笑話……邢成群總有辦法把直播間的氣氛調(diào)動起來。

　　邢成群和陳美玲年紀(jì)差不多，是為數(shù)不多的中老年男主播，會跳拉丁舞，走的是鄰家老哥路線。

　　生性開朗的他會在直播時加一些小心思，比如用點唱歌曲互動，讓粉絲們輕輕松松地進到直播間。雖然自己的帶貨量沒有女主播大，但邢成群也總結(jié)出一套自己的直播方法論。比如，到工廠直播帶貨時，就會按照自己的記憶，和直播間的老年粉絲回憶老底子的事，講講不同階段的發(fā)展歷史。有時候，粉絲會向邢成群提一些才藝展示的要求，他也會盡量滿足大家。

“為了一場直播，我得從前一天晚上開始準(zhǔn)備，常常要到凌晨，除了對商家給的產(chǎn)品要心里有數(shù)，還要準(zhǔn)備一些順口溜和小段子?！比ツ?，他給胡慶余堂做過一次帶貨直播，為了做好充分準(zhǔn)備，他從網(wǎng)上找出陳道明版的電視劇《胡雪巖》，足足補了一周的課。在直播過程中，他準(zhǔn)備的內(nèi)容基本都用上了，效果很不錯。

　　對于帶貨，邢成群往往都要親自測評?！昂枚鄸|西我自己在用，自己把關(guān)，可是貼了不少錢?！?/span>

“我的粉絲群里八成是老年人?！毙铣扇赫f，老年人不喜歡聽照本宣科的內(nèi)容，所以直播時要有自己的特色。不管直播銷售的東西多還是少，邢成群都會把重點挑出來，再用自己的話語方式表達。

當(dāng)然，在直播中遇到的困難也不少，比如老年人對手機的操作確實不如年輕人靈光。直播兩個小時，要花半個多小時重復(fù)講10多次領(lǐng)紅包和下單的操作。

改變刻板印象  銀齡主播期待“破圈”

　　你肯定聽說過，像“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”“鬧媽”等一些頂流銀發(fā)帶貨主播的名字。他們或通過優(yōu)雅的談吐舉止，或通過接地氣的生活內(nèi)容，展示自身風(fēng)采，分享生活智慧，悄悄地影響著當(dāng)代老年人的生活理念和方式，也改變了年輕人對老年人的刻板印象。

　　如今，直播已成為一個風(fēng)口，似乎每個人都在直播，似乎每個人都能帶貨。在杭州最早涉足銀齡主播培訓(xùn)的杭州康久學(xué)社科技有限公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者，兩年來，公司已經(jīng)培訓(xùn)出200多位銀齡主播。從去年5月開始，公司下屬的老年直播隊伍“康久星主播”就做了30多場直播。這些素人主播們將直播變成自己社交的一部分，能帶多少貨，他們其實并不在意，更多的是用公益之心傳播正能量，吸引更多銀發(fā)族加入進來。